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异业联盟策划书
时间:2019-01-04 09:28:40  来源:本站  作者:

  异业联盟策划书_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。异业联盟规划策划书 众所周知,异业联盟是以达到资源共享、优势互补的目的,通过联谊商业化模式,将消费者的利益得 以全面的最大化补充!任何消费者都不可能只具有某一方面的需求,还应该具有很多方面的需求,从

  异业联盟规划策划书 众所周知,异业联盟是以达到资源共享、优势互补的目的,通过联谊商业化模式,将消费者的利益得 以全面的最大化补充!任何消费者都不可能只具有某一方面的需求,还应该具有很多方面的需求,从美容 美体到购物,从需办婚庆大事到搬家,到过节送礼的亲戚朋友通过的会员卡,到指定合作的其他企业购买 大众商品时,都能享受会员折扣与超值服务,这就是异业结盟的宗旨——共同营销,包括产品定价、及促 销活动,甚至包括了新品推广的部份。 可以让客户资源从 1 变成 10, 甚至 20、 30。 这也是资源整合、 资源营销的核心; 减少广告费用的投入, 做促销也好,做优惠也好,把另一部分广告费用转嫁给消费者,现代企业的竞争不再是顾客满意度的竞争, 而是顾客忠诚度的竞争。顾客得到了好处就会再次消费,甚至介绍她的朋友消费,从而进入良性循环。 一、分析三角六度 ? 公司的角度: 1、我的顾客在哪里? 2、怎么能获得外联支持? 回答:分析一下,哪里的顾客可以成为你的顾客! 回答:外联可以设定的位置以及你的线、相比我的专业与其他同行业的优势,为什么和我做外联?回答:你的品牌、产品有哪些优势、优惠 4、如何建立起庞大的消费群? 回答:你的优惠政策怎么做才能吸引新顾客过来! 回答:体验、代金、只需 39 可以体验的项目! 5、产品资源的整合+服务式销售=大量稳定的老客户 6、长期固定的外联与日益增进的客源 ? 其他企业的角度: 1、通过外联我能得到什么? 2、没看到效益,我不想出钱! 回答:后期如何维护你的同盟,以及优惠的更新率 回答:你的企业我做宣传,你的品牌我可以传达给所有人! 回答:你只要出一定优惠政策就可以,走少赚多销形式! 3、就算你说的再好,我不想砸了自己的招牌,随便和企业做外联! 回答:我也不想砸了自己的招牌,我也不会随便找企业做外联,所以我都找了哪些哪些企业做 的外联(例举一些知名的企业! ) 4、我觉得我现状挺好,不想变动! 回答:你希望每个月只有稳定的业绩,还是每天都有额外增多,按比例增多的顾客?只要是商人 没有人不愿意稳定现状,都希望赢利,没成功的原因只有一个,你的线、做了外联,我不想打折! 回答:可以不打折,但是可以建议他节假日做一下优惠促销类广告,有助于进客! 1 6、你只能和我做外联,同行业不能一同做! 回答:首先可以渗透他做不同地区(例举:高新区不挨边的) ,同时讲条件! ? 顾客的角度: 1、不是想买便宜货,是想买到能占到便宜的货! 回答:我的宣传让你占便宜! (辅助政策) 2、你的产品我不需要! 回答:你暂时不需要不等于永远不需要,也许是她没有信任你,所以你可以拿出联谊俱乐部的小 册子来吸引她,你想要的产品这里有! 3、我想要的你没有! 回答:可以记录一下为什么她要的我们没有,哪些可以成为我们的新品! 4、你的产品太贵! 回答:建议,可以推荐一下体验的产品!让新顾客来一个就走不了! 5、我消费没规律,你有什么可以让我总想到你这来消费! 回答:虽然现在你不来,但是你经常去的店里就有我的宣传,及时更新的政策让你不得不来! 6、我消费了,但不想介绍给朋友! 回答:你带新顾客,我能赠送给你的优惠,建议可以采用新顾客消费给老顾客返点! 以上的回答,并不是在陈诉异业联盟的优势,而是在做之前,就要先计划好,我们要的是什么!顾客 的需求点在哪里!我们能给到什么!我们又能得到什么!如何能长期稳定外联! 二、如何实施异业结盟 ? 确定目标消费者 我们要想真正确定到底谁是自己的目标消费者,也可以通过一些市场调查手段来实现。 ? 确定目标候选企业 候选企业一定要在目标消费者心中的地位起码要与美容院在目标消费者的地位一致或高于本企业在本 行业内的地位。只有这样,才能最大限度地发挥异业结盟策略的优势,并且还要提及能给到结盟伙伴的利 益与好处。 我建议可以做多企业联盟的形式,如果单独去做,肯定有难度,一家的客源毕竟有限。 而且不同企业的顾客层次也不一样,举例如果是批发零售店肯定顾客层次比较低,如果是中高档化妆 品店、健身俱乐部、瑜伽馆等顾客档次就能高一层次。 2 暂时不讨论企事业单位,私企中可以选择的联盟点有:婚纱摄影楼、服装店、包店、西餐厅、咖啡厅、 KTV、私立医院、孕婴店、健美中心、保险公司、珠宝行、瑜伽馆,尽量避免与本公司的产品或服务有冲 突的地点。 ? 外联方法: 上门派访:直接找到相关企业,通过外联企划书,进行系统的拓客与结盟,通过互换资源等手段和形 式,来缔结关系。 会议营销:通过各种形式会议,将意向或潜在顾客邀约过来,通过开会再完成成交的一种方法。 礼品套餐:做为外联手段之一,就是提供相关卡项或服务给相关人员,其实这样做只针对个别人,应 该多准备试用装,试用套这样方法来拓客。 外联增值:可提供培训,可以帮其它行业进行员工美姿美仪,员工接待的培训,甚至是导入激励机制; 联合活动:可以一起做促销,可以大型公益活动等; 提供奖品:可以提供各种美容相关奖项或奖品,提高顾客的参与性; 合作宣传:可以利用相关资源进行宣传造势,如开终端会,如一起打电视报纸广告等; 外联活动:定期沙龙,大联欢,抽奖等捆绑,女性俱乐部等 ? 如何开展异业联盟——准备 例如说:建立起同盟 VIP 俱乐部——会员凭证:会员一卡通(成本较低)或会员手册(成本较高) 我们所有的顾客统计一下,并且我们这些顾客就可以是这个俱乐部的成员,可以得到会员凭证,优惠 一卡通,可以做成,只要你有我的会员卡,就可以得到我的优惠支持! ? 交易话术:首先要渗透为什么我们要做联盟,举例:是麦当劳和可口可乐、肯德基和百事可乐一样! 移动中心和其他餐饮业做了联谊,只要拨打 12580 就可以咨询现在这些餐饮业有了哪些活动,并且拨 打这个电话,可以得到这个饭店的 9 折优惠,凭短信打 9 折! 保险公司与众多行业都有异业联盟,例如公交车车费 1 元,有 1 角是保险费。所以说联盟无处不在! 其次渗透能为他带来的利益,可以参考从《其他企业的角度》的回答来讲述。 参加异业结盟的好处具体如下(加在话术里) : (一) 、拉动不同行业之间消费者的消费。 (二) 、通过结盟,能够把不同行业的客户锁定。 (三) 、建立良好的人脉体系。 (四) 、通过结盟,不断提高不同行业之间的服务质量。 (五) 、通过结盟,提高企业的知名度。 3 (六) 、通过结盟,可以增强企业的市场竞争力。 (七) 、通过结盟,可以垄断同行业的客户群体。 (八) 、通过结盟,可以使不同行业之间互动宣传力度,提高广告宣传效应。 其次是做联盟的条件:好,我把优点告诉你了,那么做卡项费用可以共同承担,只要有顾客就可以发 卡,我们这的顾客也会到你这来,但是你要给到我的优惠!告诉他,现在等顾客上门的时代已经过去了, 守株待兔毕竟不是长远之计,想要真正推动客户,就要赶紧行动,山不过来我就过去!大有大做,小有小 做,强过不做,谁先做谁受益! ? 需要的资料:一本范例册子或是会员通卡,联盟合同,名片,宣传资料。 适当时可邀请单位采购负责人或决策者到美容院参观、 指导, 增强了采购者或决策者对美容院的了解和认同感; 三、异业结盟合作计划书 具体方法如下: 一、利用本美容院指定的企业的代金券促使消费者到贵处消费,享有贵处的优惠政策。贵处的消费者 达到一定金额可获得其他企业的代金券。 二、利用本美容院指定的企业的贵宾卡可促使消费者到贵处消费,享受贵处的优惠政策,贵处的消费 者达到一定金额的可获得其他企业的贵宾卡。 三、凡和本公司签约的特约商户均可在本公司的宣传册在通过美容院做宣传,特约商户的固定客户可 以享受美容院彩页上的服务项目。 四、精准的数据资源 对于个人用户资料库,通过异业联盟我们能充分了解新顾客性别、年龄、区域、行业、职位等基础数 据的同时,高度掌握用户的消费能力、购买行为消费喜好等。简单来说就有两点:一是姓名,性别,手机 号码,二是生日。 并且后期可以适时的开展终端会,其他的异业联盟企业配合宣传,以讲座为主: 芳香疗法之应用·皮肤生理学·五行经络之按摩手法·异常皮肤·人体生理学·营养美容·婚姻之经 营哲学·两性关系之非常男女·由星座探讨人性·饮食疗法等等。 可以通过讲座,渗透企业形象。 4


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